Les Echos : Quand le sport devient un vecteur de cohésion au sein des entreprises

Aujourd’hui, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à s’investir dans des causes sportives au travers de partenariats. Ce sponsoring a souvent trois objectifs : la recherche de notoriété, de cohérence et de crédibilité. Les partenariats sportifs peuvent également être un bon moyen de renforcer la marque-employeur. De quelle manière appréhender le sport en entreprise et comment en faire un élément fédérateur ?